实体行业产品经理工作内容揭秘，助你入行或坚定职业选择

从事实体行业产品经理工作长达八年时间，今儿真心实意地跟你讲讲这个岗位究竟是在做些什么。好多人都认为互联网产品经理才是处于风口的，实体行业的产品经理显得土里土气，然而我要讲的是，岗位的名称是一样的，其底层的逻辑是相通的，核心要点都是将东西售卖予有需求的人。

产品经理到底在管什么

产品经理并非是官员，其手中不存在行政上的重大权力呵，但是需要你来管理一个产品从诞生直至消亡的整个时段，从它的样式、具备怎样的功能，到何时诞生、售卖的价格多少、呈现的效果如何，最后是何时退出市场，全部都由你做出决定，听起来是颇为厉害的，然而实际上却是操心劳碌的命运。

诸如冰箱、洗衣机这类有形的物品，像售后维修这种无形的服务，甚至是一个观念或者一种组织方式，只要是能用以满足用户需求进而被拿去售卖的，统统都称作产品。产品经理乃那个对产品命运起决定作用的人，并非依靠权力达到目的，而是凭借你对市场以及用户的理解来驱使所有人展开工作。

启动项目先看大趋势

先别一开始就闷头去做产品，得先搞清楚行业朝向什么方向发展。我会着手去查看最近三五年整个市场的大盘数据，可以得知整体销售额究竟是变涨还是变跌，访客数量是增多还是减少。要是销售实体产品那就着重关注中怡康报告，做线上的话，那就时刻盯着生意参谋，这一步骤称作整体市场研究，虽然颗粒度比较大，然而方向是正确的。

看看大盘之后，就能明晰行业是否还有继续发展的空间，哪些品牌处于领先地位。比如说要是看出智能马桶连续三年都有百分之三十的增长幅度，那就意味着这种情况就属于当前的趋势走向。要是大盘展现出回落萎缩的状态的时候，你却非要往里面投身进入，那样其实就是在和自己造成困扰过不下去呀。

盯着对手找机会

研究完毕大盘之后，就要去关注竞争对手，也就是进行被称作竞争环境的研究。查看一下TOP品牌到底都是怎样的一些品牌，它们所售卖的产品价格是多少，具备什么样的功能，又是根据什么来进行定价的哪。这一个步骤能够协助你迅速地锁定需要与之竞争的对象是谁，以及竞争的具体切入点在哪里哪。

倘若你察觉到某一品牌于两千元价钱区间售卖得最为出色，其具备这种迅速加热的功能，那么你能够思索制作一款价格为一千八的与之类似物品，或者增添些许其他独特功能来形成差异。要是不去深入细研对手的情况，那就如同闭上双眸驾车行驶，直至发生碰撞了都不清楚是缘何碰撞上的。

用户才是亲爹

整个环节重中之重的事是用户研，究这是唯一重点。用户喜好的颜色是啥，愿付出的金钱数额是多少，存在的痛点是哪里，这些得出的结论直接决定产品呈现的样子。方法种类多样，访谈、问卷、观察均可，关键在于切实去聆听他们所表述的内容。

不要于办公室内仅凭主观臆想判定用户所需。往昔，针对一款厨房小家电，我前往用户家中，观察她们烹饪的方式，发觉她们对那些繁杂花哨的功能毫不在意，实际仅期望有一件易于清洗的产品。这一发现促使产品方向产生重大调整。

切分市场别贪心

市场细分这事儿听起来挺费解，实际上，就是如同把人群给分割开来去瞧。按照地理、人口、心理以及行为这些方面来划分，你究竟是打算卖给北方的人群呢还是南方的人群，是面向年轻的人群哪还是老年的人群，是卖给注重价格的人群呢还是重视品质的人群咧。可千万别想着一上来就贪多求全。

划分细致之后还需要挑选目标市场，这与你口袋里所拥有的资金数额存在关联 ，有的企业瞅看好几个细化分类都存有想要开展的意向 ，然而产品数量不足 ，资金储备也不足 ，最终任何一事都未能妥善完成 ，举例来说倘若你打算进军职场女性市场 ，那就都有考虑透彻用怎样的形象 ，怎样的价格定位去博得她们的认同。

把想法变成真东西

前文研究告终，便应产出产品概念。此时需与开发进行沟通，明确技术如何达成，外观怎样设计，采用何种材质，颜色如何处理。产品经理得全程紧盯整个开发进程，于关键节点组织评审，保证事物未出现偏差。

依据项目难度来考量开发周期，全新的产品通常所需时长是八至十二个月，而要是仅仅简单地改动一下外观，三个月就足够实现。要牢记一条，那便是在开发历程当中，要是用户参与的程度越高，最终所作成诞生并呈现出的物品也就越发具有可靠性以及可行性。千万别自顾自地埋头苦干长达一年之久，最后折腾出来的成品变成没人瞧得上没人愿意要的产物。

上市不是结束是开始

产品上市之后会变得更加忙碌，需要每日查看销售数据，关注用户评价，留意竞品动态。要定期组织内部进行检讨，分析哪些方面可行，哪些方面不可行。并且还要配合市场部对价格以及推广策略做出调整，该进行打折处理就打折处理，该实施促销活动就促销活动。

产品存在着生命周期，你得始终守着它，直至其终止市场销售，在这一行业从事了八年，最深切的感觉是，要是没有热爱之情那实在难以坚持下来，事情繁多且庞杂，持续时间又长，可当看见自己所造之物被他人带回家里使用一番后，那种由此而生的成就感竟是无可取代的这般有如此这般独特性那般有如此这般不可替代性。

难道你从不曾思索，要是赋予你来掌管一款产品从起始直至圆满成型全程之事，你内心最为渴盼去打造的究竟是哪样东西？进入评论区域展开交流讨论一番，没准儿真的能够为你构思创造出来。